The Legion Party
Cliente
Paco Rabanne
Categoria
Advertising
& Ativação
Agência
Adventures/Jones
Contexto
Em 2021, a Paco Rabanne lançou uma versão colecionável para gamers do seu perfume Phantom. Por se tratar de um produto revolucionário, criado a partir de Inteligência Artificial, nós tínhamos o desafio de replicar esta exclusividade na campanha.
Insight
A forma das marcas se comunicarem com os gamers mudou. Mais do que anunciarem algo dentro dos jogos, as empresas precisam gerar entretenimento para reter a atenção do público.
Ideia
Junto com o Alok, fizemos o primeiro evento de entretenimento dentro do Free Fire.
Legion in party 🎉
Para atingir o máximo de gamers possíveis, nosso evento foi aberto para todos os players do Free Fire.
Visando estimular a pré-venda do perfume, contamos também com um espaço VIP próximo ao palco, exclusivo para quem adquiriu o Phantom de forma antecipada em sites parceiros, como a Farfetch.
Para fazer o show, usamos o clássico capacete do robô como palco.
Mais do que um show, fizemos um evento completo, que contou com a silhueta do perfume como base para o mapa. Em cada parte do corpo, fizemos uma ativação diferente, como desfile de skins, museu futurista da Paco Rabane e loja conceito, onde os jogadores puderam adquirir roupas da marca para o seu personagem.
E como todo gamer gosta de um item colecionável, preparamos itens exclusivos para os participantes da ação. O item recebido, assim como nos clássicos games online, dependia da sorte do jogador, podendo receber desde uma insígnia até a Skin lendária do Phantom Legion.
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Divulgação 📢
Além dos tradicionais canais de comunicação, espalhamos também diversos lambe-lambes pelas capitais do Brasil, que unia o digital ao físico.
Ao escanear o ícone do robô, ele sobressaia na tela com uma animação de transformação para a sua skin gamer, que convidava a pessoa para a nossa festa no Free Fire.
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